Neuromarketing (definición) Varios Autores.

“Neuromarketing es un campo interdisciplinario que aplica las nuevas técnicas de neuroimagen para identificar sustratos neurales implicados en las decisiones y el comportamiento del consumidor”

(Zak, 2004)

“El Neuromarketing es el estudio de los procesos mentales, explícitos e implícitos, y el comportamiento del consumidor en diversos contextos, tanto en las actividades de marketing para la evaluación, la toma de decisiones, el almacenamiento o consumo, basado en los paradigmas y el conocimiento de la neurociencia“ (Droulers & Roullet, 2007).

Neuromarketing es el estudio del funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra de un producto, de como las personas lo eligen. Es un nuevo campo del marketing que investiga la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes culturales.

(Gabriel Olamendi)

El neuromarketing puede definirse como una disciplina de avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas.

Néstor Braidot

Aplicación de técnicas de resonancia magnética funcional y la tecnología para investigar acerca de la toma de decisiones. Este estudio encontró actividad neuronal asociada con el cálculo del valor esperado que afectaba tanto al sistema neuronal afectivo como cognitivo.

Knutson, Taylor, Kaufman, Peterson y Glover (2005)